C’est une marque peu connue du grand public que nous accueillons aujourd’hui, la marque suisse Louis Erard, certains amateurs ont déjà entendu ce nom, d’autres pourront aujourd’hui la découvrir grâce à notre rencontre avec Alain Spinedi, CEO de la maison horlogère. Loin des marques hyper prestigieuses comme Rolex, Omega,  Panerai… la marque Louis Erard présente des montres haut de gamme à des prix raisonnables, des collections de montres qui gagnent à être connues.

Bonjour Alain Spinedi, vous êtes depuis 2003 l’un des symboles du renouveau de Louis Erard, pouvez-vous nous raconter l’histoire de cette marque, les principales étapes qui ont marqué son développement ?

La marque éponyme a été fondée en 1931 mais M. Erard était plus un horloger qu’un commerçant et sa véritable passion était l’assemblage et les réparations. Sous l’impulsion de son petit-fils, Paul, la marque a connu quelques succès commerciaux. Mais, par manque de stratégie commerciale, l’aventure prenait fin en 1992 par une faillite et la famille Erard perdait leur société mise en faillite.

Elle a ensuite été rachetée par une autre famille et transférée de La Chaux de Fonds où elle est encore domiciliée à ce jour. La 2ème aventure ne connaissait pas beaucoup plus de succès et lors de son rachat par moi-même et des amis en 2003, la marque était à l’agonie.

Comment définiriez-vous l’esprit de la marque et des montres Louis Erard ?

Lors du rachat ou de la relance d’une marque, je pense que le positionnement qui lui est donné dès le début est vital. Pour moi il était évident que dans un marché très concurrentiel relancer une marque inconnue dont personne n’a besoin n’était pas facile. Après avoir soigneusement étudié le marché, il m’est apparu assez vite qu’un positionnement dans le milieu de gamme était logique au vu de son histoire.

Le petit « truc » a été de la relancer avec des mouvements exclusivement mécaniques dans un positionnement qui à l’époque était surprenant car il partait de 400 euros jusqu’à un maximum de 1500 euros. Ce positionnement de prix agressif représentait une nouveauté. De ne pas offrir de montres dames au début de l’aventure avait aussi une certaine originalité. Mais au vu de la beauté horlogère des produits, une image basée plus sur des modèles « Haute Horlogerie à petit prix » a vite été dans la tendance.

Quelle est la définition d’une belle montre pour Louis Erard ?

Là aussi au vu de l’histoire de la marque nous avons, avec mes designers, été très vite convaincus qu’il fallait faire du classique, mais pas du classique vieillot mais bien dans la tendance du temps.

Donc une belle montre est une montre dont le design peut durer. Son propriétaire est fier de la porter et ne se sent pas obligé d’en changer souvent pour rester tendance. En plus il n’a pas besoin d’être millionnaire pour s’offrir une Louis Erard. En effet nos complications, marque de fabrique de Louis Erard, sont des complications simples mais valorisantes et attractives. Le régulateur, produit iconique de Louis Erard en est un bon exemple.

Quelques mots sur chacune des collections de la maison : « Excellence », « 1931 », « Héritage »,  «?Emotion»?, « Romance » ?

Excellence comme son nom l’indique est le top de la gamme avec des mouvements non utilisés dans les autres familles de Louis Erard. En plus nous y intégrons nos développements maison soit des modules réserve de marche ou régulateur réserve de marche. Ce sont des modèles très lookés haute horlogerie. Cette famille est l’image de la marque et représente souvent notre différence avec nos concurrents.

La famille 1931, fait aussi appel à des complications plus simples soit souvent des chronos Valjoux 7750 ou des modules phase de lune développés par la maison Dubois Depraz. Positionnée dans un prix de 20% en dessous de l’Excellence elle constitue un pilier de notre développement. Pas de modèle féminin dans cette famille.

La famille Héritage est-elle plus orientée sur le prix en faisant appel à des mouvements de base tels que 2824 ou des 7750 non décorés. C’est donc notre famille Volume dont la majorité des modèles sont aux environs de 1000 euros.

Emotion a été la première famille entièrement et exclusivement féminine lancée en 2007 soit 4 ans après la renaissance de la marque. Elle en se base que sur des mouvements mécaniques et son design très original la distingue beaucoup d’autres marques. Comme les femmes aiment les diamants le positionnement prix est plutôt dans le haut de gamme de la collection.

Dès 2010, la force du franc suisse a joués un mauvais tour aux marques milieu de gamme et comme toutes les femmes ne sont pas forcément attirées par les mouvements mécaniques il nous a semblé propice d’introduire une famille quartz dans notre offre. Cette famille est totalement dédiée à ces dames mais dans un positionnement prix beaucoup plus agressif que l’émotion.

Quel est le best seller de la marque ?

Sur le plan image c’est sans conteste le régulateur manuel basé sur un mouvement manuel Peseux 7001, avec ou sans réserve de marche. Une grande partie du caractère horloger de la marque est généré par ce genre de produits. Nous allons même introduire en fin d’année un modèle automatique avec date afin de renforcer notre réputation dans ce marché niche.

Nos autres modèles leaders sont et le chrono phase de lune de la famille Excellence ainsi que les chronos de la famille 1931.

Si vous deviez présenter 2 autres modèles à nos lecteurs ?

J’aime particulièrement le nouveau chrono série limitée que nous venons de présenter lors du dernier Baselworld et qui arrive maintenant sur les marchés. Je pense qu’il réunit classicisme, histoire tout en gardant une touche de modernisme.

En pensant aux consommatrices et amatrices de la marque  je trouve que le modèle asymétrique  diamants avec un croco de couleur représente une superbe montre pour une femme qui se veut résolument moderne, dynamique classe sans tomber dans le m’as-tu vu.

Les montres Louis Erard, pour hommes ? Pour femmes ? Mécaniques ? A Quartz ? A quel prix ?

Nous commençons de façon agressive avec du quartz dame à 495 euros. Le modèle le plus cher va jusqu’à 3250 euros, mais le cœur de gamme est aux environs des 2000 euros où vous pouvez trouver une belle panoplie de complications. Nous avons également une collection or car certains détaillants qui se voient privés de marques à plus forte notoriété va jusqu’au 11’000 euros.

Louis Erard en quelques chiffres ?

Nous vendons environ 20’000 montres avec une tendance à la hausse. Notre chiffre d’affaires est supérieur aux 10 millions d’euros.

Le marché suisse a été à la base de notre relance car il me semblait incongru de relancer une marque notoirement inconnue sans l’implanter en priorité sur le marché le plus important pour l’image et la reconnaissance du Swissness.

Nous avons en 2ème marché la Russie et ensuite le Moyen Orient avec des positionnements très différents. Il est à noter qu’au Moyen Orient notre distribution est très qualitative avec un réseau très dépendant des marques indépendantes genevoises, mais aucun de nos distributeurs n’importent des marques du Swatch groupe. C’est aussi une des raisons de notre forte croissance dans cette zone.

Sur l’Europe, la Belgique et très étonnamment l’Espagne, malgré ses difficultés économiques, sont des marchés porteurs car nous y avons une distribution aussi qualitative.

Quels sont les principaux axes de développement et les chantiers à venir pour Louis Erard ?

Il nous faut grandir à tout prix, mais pas à n’importe quel prix. Notre distribution doit rester très qualitative, professionnelle et capable de vendre des montres mécaniques. Il me semble aussi essentiel de garder voire de renforcer notre ADN de la marque avec le caractère horloger. Ne pas trop nous éloigner de notre positionnement de prix originel me semble aussi important.

Ce sont en résumé les trois axes de développement décidés en 2003. Donc on est constant dans notre approche du marché et cela me semble l’unique façon de nous associer avec la distribution qui donc doit être séduite par nos arguments inchangés.

Que portez-vous aujourd’hui ? 

Rentrant d’un voyage en Asie, je porte en ce moment le pendant du chronographe mentionné sous le point 5 qui est, sur le plan de la taille, plus adapté aux marchés asiatiques.

Voir le catalogue complet des montres Louis Erard

Le coup de cœur du jour  Louis Erard de MagMontres ? Un petit retour dans le passé avec la montre Louis Erard 1931 Retrograde présentée en 2008, un modèle élégant et dynamique à porter en toute circonstance…?

Saviez-vous que le nom « Hautlence » était l’anagramme de « Neuchâtel » ?  La maison horlogère née en 2004 à Neuchâtel comme vous vous en doutez désormais est reconnu dans l’univers horloger pour son audace créative qui ne plait pas forcément à tout le monde, mais qu’importe, il en faut pour tout les goûts et chez MagMontres, on aime ça les manufactures qui sortent du lot… Rencontre aujourd’hui avec Guillaume Tétu, l’un des co-fondateurs de la marque et actuel CEO.

Bonjour Guillaume Tétu, vous avez en 2004 participé à la création de Hautlence, une marque bâtit de 0, un nom « neuf », une vision unique, pouvez-vous nous raconter les 10 premières années de vie de la marque Hautlence, les temps forts ?

Nous étions quelques amis travaillant chez Tag Heuer et LVMH à refaire le monde entre 2001 et 2003, autour d’une bonne bouteille de vin, et nous posions les questions de la créativité dans la lecture de l’heure, puisque finalement, à part Vianney Halter ou Felix Baumgartner de Urwerk, il n’y avait à cette époque pas de marque recherchant à innover dans ce domaine.

D’esquisse en brainstorming, nous nous sommes rendu compte que les clients recherchaient un produit unique, différant. Avec la création des Opus d’Harry Winston ou les projets type Goldfeil avec l’AHCI, il y avait pour nous un terrain de jeu nouveau, et plus motivant que de réutiliser des calibres standard de chez ETA et travailler sur le design en fonction de l’univers du produit ou du sport de son ambassadeur…

Nous nous sommes pris à notre propre jeu et avons voulu créer notre empreinte dans l’horlogerie créative, le départ fut assez spectaculaire avec une demande immédiate et une première foire de Bâle au premier étage du Starbucks café, celui juste à côté de l’enceinte Baselworld. Nous avons rempli le carnet de commande pour 2 ans… c’était incroyable, mais comme toute aventure il y a des hauts et des bas, et nous avons connu les deux.

Maintenant 10 ans plus tard, grâce au rachat par MELB holding en 2012, un horizon plus prospère se dessine. 

Comment définiriez-vous la vision de la marque et l’esprit des montres Hautlence ? 

Le point de départ de nos valeurs se trouve dans le nom de la marque, nous voulions comme vous l’avez souligné en introduction rendre hommage aux talentueux artisans de la région de Neuchâtel, qui fabrique nos montres, il est impossible de faire une montre seul, c’est un travail d’équipe qui requiert de nombreux talents, d’une part, et d’autre part pour créer une marque en 2004, la plupart des nouveaux arrivant ont utilisé le nom d’un vieil horloger mort il y a 200 ans, pour acheter une histoire, ou d’autre ont choisi leur propre nom, légitime ou nom selon qu’il soit horloger ou non. Dans notre cas nous souhaitions un détachement entre les fondateurs et la marque, dans l’esprit du collectif créatif que nous avons appelé au début le collège.

Pour ce qui est de l’univers produit, je me suis toujours inspiré de la belle mécanique, de l’architecture, du design, ce sont les domaines que j’affectionne et qui permette de nombreux développement en horlogerie contemporaine.

Nos valeurs de marque quant à elle ont été liées aux produits pour une bonne partie des 10 premières années, pour la simple raison que nous avons d’abords ciblé la niche des collectionneurs averti.

Aujourd’hui une clarification du message s’opère, depuis l’intégration a MELB Holding en 2012 nous avons décidé de repositionner la marque en terme de prix, plus abordable d’une part et avec un discours très impactant et clair d’autre part. Nous lançons d’ailleurs la campagne de communication Cross the Line cet automne avec notre ambassadeur Eric Cantona, qui incarne parfaitement les valeurs du Gentleman Rebels Club auquel nous nous identifions.

Quelle est la définition d’une belle montre pour la maison Hautlence ?

Une montre qui est différente, facilement reconnaissable, et harmonieuse dans ces choix esthétiques. Nous ne sommes de loin pas de « me too » mais de réel créateurs de tendances, nous avons par exemple été les premiers à introduire le nid d’abeille dans les cadrans en 2007, et de nombreux autres détails qui se retrouve aujourd’hui avec les semi-transparences, métallisation de saphir etc.

Ceci dit, nous ne souhaitons produire des OVNI importables, l’ergonomie reste un facteur déterminant pour moi.

Jeune pousse horlogère, vous ne pouvez pas vous inspirer pour l’heure d’anciennes créations et faire revivre d’anciens modèles comme certaines marques centenaires, d’où proviennent vos inspirations ? 

N’étant  moi-même pas horloger, mais concepteur designer, je recherche des pistes, avec mon équipe créative composée d’ingénieurs et horlogers, alliant la mécanique traditionnelle a la mise en scène de l’affichage horloger, pour les concepts touchant à l’affichage. Pour les pièces plus conventionnelles, nous travaillons le relief du cadran multiniveau, nous inspirant de l’architecture contemporaine utilisant les empilements de verre, les liaisons mécaniques apparentes, et quelque sorte le lien entre la fonction et la forme, essence du design industriel.

Si vous deviez présenter aujourd’hui à nos lecteurs 2 ou 3 montres Hautlence, lesquelles choisiriez-vous et pourquoi ces choix ? 

Je commencerais par le modèle iconique HLTi 01, c’est certainement celle qui incarne le mieux l’esprit de ce que nous avons initiés en 2004 avec le mouvement historique a bielle liant l’heure sautante et la minute rétrograde, les cadrans multi niveaux et la lecture destructurée.

Ensuite je présenterais la HL 2.1, mouvement révolutionnaire comportant 3 brevets, dont l’affichage d’heure sautant par chaine entraine chaque heure l’organe réglant et ces rouages dans une rotation de 60 degré, c’est de la grande mécanique de précision au service de la haute horlogerie.

Enfin je parlerais de la Destination01, premier modèle utilisant un mouvement externe, le dual time Soprod 9351, avec lequel nous réinterprété les volumes de lecture dans notre terrain de jeu architectural que je décriai plus.

Quel est le prix moyen ou la gamme de prix d’une montre Hautlence ?

Nous commençons a 20’000CHF pour la Destination02 jusqu’à 240’000CHF pour la HL2.1, le prix moyen de la collection étant de 30’000CHF.

Après quelques années difficiles et le rachat par MELB Holding, comment se porte aujourd’hui l’entreprise et quelles sont ses ambitions pour les années à venir, les principaux chantiers en cours ?

L’entreprise a été reprise en 2012 et nous avons entamé les chantiers brièvement décrit plus tôt.

Le repositionnement prix, en repensant certain produit comme la HLRS et HLRQ, puis en introduisant les collections avec mouvement externe. Le chantier plus important fur la clarification du message, clarifier le discours pour notre clientèle, et les inviter à rejoindre le club.

La société se développe très bien aujourd’hui avec un redémarrage de l’Asie du Sud Est, une consolidation de l’Asie en général, et des marchés en développement en Amérique latine et Europe de l’Est. Nous sommes aujourd’hui profitables et gardons une dimension humaine et les pieds sur terre.

Eric Cantona, nouveau visage des montres et du caractère de Hautlence ? D’autres figures de caractère viendront-elles grossir les rangs des ambassadeurs de la marque ? Les ambassadeurs sont-ils désormais des incontournables dans la stratégie d’une marque de montres de luxe ?

Eric Cantona est une rencontre, un choix, et nous commençons seulement les développements produits et la collaboration autour de son image, les résultats déjà obtenus sont très encourageants, d’une part parce que nous avons un réel plaisir à collaborer sur les produits, d’autre part, parce que son image internationale est iconique, en Europe, en Asie et en Amérique Latine, les demandes de la part des medias sont nombreuses grâce à son arrivée.

Nous avons d’autres idées pour continuer à développer le Gentleman Rebels Club, mais chaque chose en son temps.

Quelles sont les principales metrics de Hautlence ? Chiffres d’affaires ? Production annuelle ? Nombre de points de vente ? Principales zones de vente ? Et quand est-il de vos objectifs ?

Nous revenons de loin avec une production a moins de 100 pièces pour 20 points de ventes, et nous avons déjà triplé la production cette année, ou nous retrouvons notre volume et chiffre d’affaire de 2008, qui était une très bonne année, nous comptons arriver à produire 1000 pièces d’ici 3 ans, pour un chiffre d’affaire de plus de 15Mo CHF. 

Nos marchés historiques sont la Russie (les clients Russes achètent partout d’ailleurs) et l’Asie du Sud Est ou les passionnés de belles montres sont nombreux.

Que portez vous aujourd’hui ?

Aujourd’hui je porte la destination02, c’est mon coup de cœur, elle est très légère avec sa boîte titane et le dual time est très pratique car je voyage beaucoup…

Le choix du jour de l’équipe MagMontres parmi les collections de montres Hautlence se porte sur la montre Destination 01, une élégance raffinée qui ne peut laisser indifférent, si ??

Après la découverte il y a quelques semaines de l’Atelier du Bracelet Parisien, nous continuons aujourd’hui notre tour des boutiques horlogères avec la rencontre de MisterChrono, une boutique ou plutôt deux boutiques situées à Paris qui permettront aux amateurs d’horlogerie de trouver boîtes à montres, bracelets, mouvements, pendules, ou encore coffres-forts…

Bonjour Pierre-Yves, vous êtes le fondateur et gérant de MisterChrono, passionné d’horlogerie, vous décidiez en 2009 avec 2 associés de créer une boutique spécialisée dans l’horlogerie, pourquoi avoir décidé de lancer cette boutique de niche ?

Nous sommes partis d’un constat assez simple, il n’existait rien de similaire. En effet, pour ma propre collection de montres, j’étais à la recherche d’un coffret à montres pour y ranger mes montres mais également pour pouvoir les voir. Après plusieurs semaines de recherche, je me suis rabattu par défaut sur un modèle acheté sur Ebay et c’est là que l’idée m’est venu.

A qui s’adresse la boutique MisterChrono et quels sont les produits proposés ?

Notre enseigne s’adresse aux passionnés d’horlogerie qui souhaitent prendre soin de leur montre mais également à toute la clientèle de passage qui souhaite seulement changer son bracelet de montre. En effet, nous proposons une large gamme de produits, du remontoir, au coffret de montres en passant par les bracelets de montres en cuir et les Natos qui ont la côte en ce moment. Notre gamme de prix est très large car nous commercialisons les marques les plus prestigieuses de rangement de montres : Buben&Zörweg, Elie Bleu, Underwood London, Swiss Kubik, Phase de Lune mais également un grand nombre de marque capable de satisfaire une large clientèle à prix doux : Kronokeeper, Rapport London, Beco et autres.

Quels sont les produits phares, les best seller vendus chez MisterChrono ?

Aujourd’hui, un de nos best sellers est le Startbox de Swiss Kubik qui est le module nouvelle génération de la marque. Il existe dans différents coloris et possède un réglage simplifié le rendant immédiatement fonctionnel pour les modèles classiques de montres. Les bracelets Natos sont sans conteste le must de l’été cette année encore, et peuvent s’adapter à la plus part des modèles de montres : Rolex, Tag, Cartier, Jaeger Le Coultre, Seiko, Hamilton, Tudor, … et disponible dans plus de 200 coloris différents en boutique.

Et si vous deviez nous présenter deux produits qui méritent aujourd’hui d’être mis en lumière ?

Sans aucun doute la gamme performance Hirsch. Une marque autrichienne de très belle qualité qui propose un choix de bracelet adaptable à tous les modèles de montres dans des tailles et des cuirs variés de l’alligator au cuir de veau. La spécificité de la gamme performance est qu’elle est entièrement étanche, une face en caoutchouc véritable et une face visible en cuir véritable. C’est le compagnon idéal pour cet été !

La dernière nouveauté du salon de Bâle de la marque Buben & Zörweg est le Spirit. C’est un remontoir équipé du système Time Mover qui permet le remontage de toutes les montres via le panel de réglage très facile d’utilisation. Il fonctionne sur piles et également sur secteur le rendant polyvalent et pratique. Son design en fait un parfait objet de décoration !

Vous ajoutez régulièrement de nouveaux produits, quelles sont les deux dernières nouveautés qui ont faire leur apparition au sein de vos boutiques parisiennes ?

Nous venons de créer notre propre marque, KronoKeeper. Il a été assez facile pour nous de partir de la demande de nos clients afin d’orienter notre création de coffrets et proposer ainsi des modèles en adéquation avec ce que les clients souhaitent en ce moment. Nous cherchons à varier notre gamme au maximum, c’est pour cela que nous avons créé 2 coffrets à montres en série limitée de 22 et 25 coffrets pour 8 montres en collaboration avec l’artiste Xavier Magaldi. Il s’est inspiré de ses créations graffitis pour créer des oeuvres originales bientôt disponible en boutique.

Fondateur de MisterChrono, vous êtes avant tout un passionné d’horlogerie, comment êtes vous tombé dans la marmite ?

J’ai commencé à m’intéresser à l’horlogerie un peu par hasard. En effet, je cherchais une montre comme tout le monde seulement pour avoir l’heure ! C’est là que j’ai découvert un univers de passionné, chargé d’histoire et de précision! Et bam, je suis tombé dans la marmite … Ma première véritable montre fut une Hamilton, ensuite est arrivée une Omega, puis un tas d’autres. Ma collection a changé et évolué depuis 2008 et aujourd’hui je tourne avec 9 montres. Une pour toutes les occasions !

Quelles sont pour vous les marques, les collections, voir les modèles qui retiennent toute votre attention ou vous font toujours rêver ?

C’est une question difficile à laquelle je ne peux répondre. Avant tout j’apprécie la précision du travail des horlogers. C’est un métier complexe qui demande adresse, patiente et précision. Toutes les montres ou les modèles ont quelque chose de particulier qui font d’elles des montres qui suscitent mon intérêt. Il y a tout de même une complication que j’aime particulièrement: la répétition minute.

Mais alors quelle est votre définition d’une belle montre ?

Selon moi, une montre idéale se doit d’être adaptée à toute occasion. étanche pour côtoyer les fonds marins, solide pour résister aux accidents, chic en costume et décontractée le week end. Maintenant, je dirais que j’aime qu’elle me fasse rêver avant de la posséder et pendant que je la porte.

Et enfin pour terminer cet entretien, pourriez-vous nous présenter la montre que vous portez aujourd’hui ?

Patek Philippe Nautilus 5711, cette montre à mes yeux remplie tous les critères citées au dessus !

Merci à vous Pierre-Yves et sans doute à très vite sur MagMontres, mais pour les curieux qui souhaiteraient aller découvrir en chair et en os les boutiques MisterChrono, voici les adresses :

Vendôme : 23 Rue Danielle Casanova,75001 Paris 09 53 42 04 64

Bastille : 14 Boulevard Beaumarchais 75011 Paris 09 53 14 11 72

Et bonus, rien que pour vous, une vidéo de la Boutique MisterChrono Vendôme :

Nous accueillons aujourd’hui une manufacture suisse détonante, mêlant confidentialité et exclusivité : De Bethune. Jeune manufacture horlogère fondée en 2002 par David Zanetta (expert horloger & collectionneur) et Denis Flageollet (maître horloger), De Bethune cultive son authenticité, un goût du savoir faire que nous allons tenter de découvrir en compagnie de Pierre Jacques, CEO de la manufacture basée à L’Auberson dans le Jura vaudois.

Bonjour Pierre Jacques, vous êtes à la tête de la marque De Bethune depuis 2011, quel a été auparavant votre parcours, comment êtes vous tombé dans l’univers de l’horlogerie ?

Passionné depuis toujours par la belle mécanique horlogère, je suis naturellement tombé dans l’horlogerie tout d’abord par la fondation et l’édition du magazine GMT puis à la tête des Ambassadeurs à Genève et à la direction du GPHG.

De Bethune est une jeune marque suisse (12 ans), mais qui a pourtant tout d’une grande, comment s’est construite l’entreprise ?

L’entreprise est née de la rencontre entre deux hommes passionnés de belle horlogerie qui avait pour ambition de construire l’horlogerie de demain au sein d’une marque autonome et indépendante s’assurant ainsi une réelle liberté créative sans compromis sur la qualité et peu importe le coût.

Pourriez-vous nous éclairer sur la vision de l’horlogerie de De Bethune ? Comment définir l’esprit de la marque et des montres De Bethune ?

De pas plus mais faire mieux…

De Bethune c’est l’expression de l’horlogerie contemporaine au XXIe siècle par la création de garde-temps qui tendent à un équilibre parfait entre design, tradition et nouvelles technologies.

Quelle pourrait-être la définition d’une belle montre pour la marque ?

L’équilibre parfait entre un design à la fois esthétique et fonctionnel, une mécanique optimale intégrant à bon escient des nouvelles technologies et de nouveaux matériaux et un savoir-faire poussé dans les moindres détails.

De moins de 100 montres vendues en 2010, vous êtes passé à 400 montres en 2013, quelles seront les chiffres de 2014 ? Gardez-vous toujours comme cap maximum le seuil des 500 montres ?

Oui nous atteindrons plus ou moins les 400 pièces cette année et je confirme que nous n’irons pas au –delà des 500 pièces afin de conserver et garantir ce niveau d’excellence et de qualité.

Quelles sont désormais les axes de développement de l’entreprise ?

Continuer notre verticalisation, conserver notre indépendance et  poursuivre notre veille technologique pour conserver notre rôle de pionnier dans l’innovation technique.

De Bethune est une entreprise indépendante et rentable, une marque horlogère de prestige, cela attise t-il la convoitise des grands groupes ? Est-il imaginable que la marque rejoigne le portefeuille d’un grand groupe horloger d’ici quelques années ?

En ce moment la question ne se pose pas, nous nous concentrons sur notre création et profitons pleinement de notre indépendance.

De Bethune reste une marque exclusive, un prix de vente moyen de l’ordre de 75 000 euros, une production réduite, peu de points de vente, une unique boutique en nom propre à Genève… pour autant la marque a récemment accueillit en tant qu’ambassadeur le tennisman français Gaël Monfils, n’est-ce pas contradictoire de faire appel à un sportif comme ambassadeur de votre maison si prestigieuse ? Vous indiquiez vous-même il y a quelques mois « Jamais nous ne serons une marque marketing ou de volume », alors pourquoi ce choix ?

Au delà de la personnalité et du caractère hors du commun de Gaël que nous apprécions particulièrement, il y a un collectionneur avisé de montres qui se prête bien volontiers aux tests de qualité de certains de nos calibres et un sportif pluri-disciplinaire endurant que nous accompagneront durant quelques années.

Si vous deviez nous parler de deux montres De Bethune ?

Je vous parlerais de la nouvelle édition de notre modèle emblématique DB28, la Dark Shadows, un modèle qui, depuis sa récompense ultime au GPHG en 2011,  n’a de cesse de ravir collectionneurs et amateurs de belle horlogerie tant par sa technicité  (balancier silicium/or gris, système triple pare-chute, double barillet autorégulateur, indication sphérique des phases de lune…) que par son confort et son design (berceaux mobiles, couronne à 12 h, ponts en forme deltoique avec finitions côte De Bethune…). Le zirconium noir utilisé ici lui donne un accent encore plus moderne tout en gardant son esthétique sobre et classe.

Le DB29 Maxichrono Tourbillon parce que c’est un concentré d’innovations techniques (embrayage absolu, trois roue à colonnes, temps chronométrique précis et long mesurés sur 23h 59min et 59s et 9 dixièmes de seconde) et esthétiques par ses compteurs concentriques et ses 5 aiguilles au centre. Son boîtier rond  avec ses cornes en forme d’ogives et son double fond incarne la belle horlogerie classique qui se mêle allègrement avec l’architecture ultra-moderne de son calibre.

Que portez-vous aujourd’hui et pourquoi ce choix ?

Une DB28 Black Mat en attendant la Dark Shadows…

Le choix de MagMontres dans la collection De Bethune ? La montre De Bethune DB28, déroutante et envoutante… Superbe, non ??

Née en 2012, la maison horlogère Julien Coudray 1518 est une maison que l’on pourrait presque qualifiée d’à part… Petite manufacture suisse reflétant tout le talent horloger de Fabien Lamarche, passé par le passé successivement chez Breguet, L.Leroy et Roger Dubuis, la marque ne produit que quelques modèles par an, partons dès à présent de Fabien et de Julien Coudray 1518.

Bonjour Fabien Lamarche, vous êtes l’une des figures de l’horlogerie, après avoir participé au succès de plusieurs maisons horlogères, vous décidez de lancer Julien Coudray 1518, une envie de liberté ?

Une suite qui découle  naturellement après plus de 20 ans au service de marques en tant qu’employé et  indépendant en sous-traitance.

Julien Coudray 1518 se positionne comme une manufacture de haute ou plutôt de grande horlogerie comme vous l’indiquez vous-même, « peu de pièces », mais le désir d’honorer le nom de l’horloger de François 1er, pourquoi ce choix ?

Le choix de « l’horlogeur » julien Coudray et la date 1518  pour rendre hommage à l’horlogerie au service des grands de ce monde, à l’inventeur du mouvement portatif  et à l’époque de la Renaissance où les œuvres sont créées dans des matériaux nobles dans un esprit de longévité.

Quelles sont les inspirations de la marque et quelle est la définition pour Julien Coudray 1518 d’une belle montre ?

L’inspiration vient du passé. Nous nous efforçons de créer des œuvres mécaniques en évitant totalement les procédés et matières décomposables d’aujourd’hui et en recherchant les produits du XVI siècle qui peuvent nous être utiles aujourd’hui pour travailler avec les nouvelles technologies. Une belle montre doit rester éternelle dans l’éclat naturel des matériaux utilisés.

Si vous deviez nous parler d’une de vos créations ?

Le modèle Manufactura 1528 en Platine. Essayer de créer une nouvelle montre classique différente de toutes les autres marques est le travail le plus dur. Y ajouter du platine massif pour l’habillage et le mouvement et de l’émail grand feu pour le cadran était le rêve de 25 années de travail et une prouesse réalisée au XXIème siècle.

Vous avez présenté cette année à l’occasion de l’édition 2014 de Baselworld la JC 1518 Sport, sportive, moderne, mais qui conserve à merveille l’esprit de la marque, à quand de prochaines nouveautés, devrons nous patienter jusqu’à la prochaine édition de la Foire de Bâle ?

Nous réalisons peu d’évènements et il est vrai que la foire de Bâle nous permet de présenter nos nouveaux projets.

Jeune manufacture horlogère, vous menez à bien en interne aussi bien la conception que la production de vos montres, quelles sont les difficultés que rencontre une jeune marque horlogère qui se lance comme la votre ?

La première est le souci de servir le client au mieux. La plus grande difficulté est de faire cohabiter des artistes entre eux, de trouver une nouvelle façon de commercialiser, expliquer  et présenter  nos œuvres dans le monde et de générer rapidement et suffisamment de bénéfices pour développer le projet.

Deux années après le lancement des premières montres, comment se porte la marque ? Quels sont les chiffres de Julien Coudray 1518 ?

2 années seulement après le lancement. Nous mettons en place une philosophie de présentation et de vente de nos œuvres  à travers le monde. Nous cherchons à créer une structure dédiée à notre philosophie et aux quantités et services que nous proposons .

Nous évoluons sur une base de 10 ventes la première année et sur 30 l’année suivante pour un coût moyen de 100’000 CHF. Nous espérons stabiliser un premier palier de 50 à 80 pièces par an dans les 5 ans.

Comment fonctionne la distribution des montres Julien Coudray 1518 ?

Nous avons pris le pari de travailler avec des ambassadeurs dans le monde pour expliquer  et transmettre notre passion.  Nous souhaitons connaître chacun de nos clients et leur faire vivre une expérience unique à la manufacture.

Avant tout passionné d’horlogerie, pourriez-vous nous parler de 2 montres d’autres manufactures qui ont toute votre tendresse ?

• La première est la Sympathy Bi Retro QP OR ROSE de 1996 de Roger Dubuis, témoignage d’un apprentissage et d’une réalisation inoubliable auprès de Roger.

• La 2ème est la tradition de Breguet, une montre qui a tout du passé et du futur, un véritable exploit et un regret de n’y avoir pas participé.

Enfin pour conclure cet entretien, que portez-vous aujourd’hui ?

La Manufactura 1528 en platine cadran émail grand feu bleu et blanc avec Léonard de Vinci et Francois 1er sur le cadran. Francois 1er premier pour avoir  demandé aux artisans de se surpasser pour créer des œuvres magnifiques  (pour moi,  la définition d’un artisan est d’être au service des Francois 1er du XXI siècle). Léonard de Vinci pour ses créations futuristes, sa boulimie de travail et sa curiosité.

Cette première montre en platine massif a beaucoup de défauts mais j’ai mis 25 ans à la réaliser.?