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March LA.B, montres françaises à connaître
March LA.B, la montre française née entre Biarritz et Los Angeles : histoire, AM2, Mansart, Belza, mouvement assemblé à Besançon, prix et avis.
March LA.B, la montre française qu’on reconnaît à son boîtier octogonal et à son petit chiffre 3 vert dans le guichet de date… un clin d’œil au mois de mars, celui de la naissance d’Alain Marhic, l’un des fondateurs ! Née en 2009 entre Biarritz et Los Angeles, la marque a ouvert ses boutiques à Paris et fait assembler ses montres à Besançon, autour de mouvements suisses.
L’histoire de March LA.B
Tout part de deux amis, Alain Marhic et Joseph Chatel, tous deux âgés de 35 ans, qui rêvent de créer leur propre marque de montres française. Alain Marhic connaît déjà le métier : il s’est occupé des montres de Quiksilver, la marque de surf, dans les années 2000, avant de repartir se former dans la vallée de Joux, berceau de la haute horlogerie suisse. Il appelle alors un troisième larron, Jérôme Mage, le créateur des lunettes Jacques Marie Mage, qui devient directeur de la création. Nous sommes en 2009 : March LA.B est née.
Et ce drôle de nom ? « March », c’est le mois de mars, cher aux trois fondateurs ; « LA.B », ce sont les initiales de Los Angeles, où vit Jérôme Mage, et de Biarritz, la ville d’adoption d’Alain Marhic. Deux ans de mise au point plus tard, en 2011, sortent les trois premières montres, baptisées AM1, JC1 et JM1… les initiales des trois associés ! Leur style ? Brut, inspiré des années 1970, sans jamais copier une montre d’époque.
La marque n’oublie pas d’où elle vient : en hommage au Pays basque, elle a dessiné l’AM2 Euskal, présentée comme la première montre basque au monde. Son guichet affiche le jour et la date en français ou en basque, avec des jours de la semaine adaptés pour tenir en trois lettres, et son bracelet en taurillon vient d’un tanneur de la région, Rémy Carriat. Comme toutes les versions « Électrique » de la marque, elle bat au rythme d’un mouvement à quartz.
Prix : 795 euros pour l’AM2 Électrique Euskal ; les AM2 Électrique commencent à 695 euros.
Un mouvement suisse assemblé à Besançon
En 2013, March LA.B ouvre sa première boutique, rue Charlot à Paris, et commence à faire assembler ses montres et fabriquer ses bracelets en Franche-Comté. En 2022, une deuxième boutique ouvre rue Saint-Sulpice. Début 2024, la marque produisait plus de 6 000 montres par an et comptait plus de 100 points de vente, dont 70 en France.
Depuis 2022, ses montres automatiques battent au rythme du G100, un calibre de la manufacture suisse La Joux-Perret, installée à La Chaux-de-Fonds, de l’autre côté de l’Arc jurassien. Il arrive en pièces détachées à Besançon, où des horlogers français assemblent ses 224 composants, le règlent puis l’emboîtent : la marque parle d’un mouvement « franco-suisse ». Le G100 compte 24 rubis et offre 68 heures de réserve de marche, de quoi laisser la montre sur la table de nuit du vendredi soir au lundi matin sans qu’elle s’arrête (tout savoir sur la réserve de marche). Ses masses oscillantes sont ajourées en France des lignes entrelacées de la marque, et deux variantes complètent la famille : le G121 à petite seconde et le G110 à fonction GMT.
Retournez une March LA.B automatique et vous verrez le mouvement à travers un fond transparent… vert ! C’est le « fil vert » de la marque, qu’on retrouve aussi dans la doublure des bracelets et sur le 3 du guichet de date. Autres codes maison : la couronne toujours placée à 4 heures, gravée des lignes entrelacées du M, des cadrans sans chiffres et un verre bombé. Et un détail que peu de gens connaissent : depuis 2011, chaque montre porte au dos les deux derniers chiffres de son année de fabrication, « 11 » pour 2011, « 25 » pour 2025.
Les montres March LA.B AM2
AM2 Automatique
L’AM2, deuxième modèle dessiné par la marque, est devenue sa signature : un boîtier octogonal de 39 mm aux angles vifs, inspiré des « muscle cars » américaines des années 1970. C’est une montre de forme qui se porte comme une montre de tous les jours, avec ses finitions polies et brossées et son verre bombé. La version Ultimate coûte 2 145 euros, et la série millésimée Nyctalope, au boîtier en carbone vert, est proposée à 2 495 euros.
Prix : à partir de 1 745 euros pour l’AM2 Automatique, selon le bracelet.
AM2 Slim GMT
Une marque qui porte dans son nom deux villes séparées par neuf heures de décalage se devait d’avoir une montre GMT ! C’est chose faite avec le calibre G110, qui ajoute une aiguille pour suivre un second fuseau horaire, avec la même réserve de marche de 68 heures. La complication existe dans l’AM2 de 39 mm et dans l’AM2 Slim, plus discrète avec ses 36 mm.
Prix : à partir de 2 045 euros pour l’AM2 Slim GMT Automatique.
AM2 Calendar
La Phantom joue la carte du noir : boîtier sombre, cadran noir et touches de vert, sur un bracelet tissé, en cuir ou en acier noir. C’est l’une des meilleures ventes masculines de March LA.B, et l’AM2 automatique la plus accessible du moment.
Prix : à partir de 1 495 euros.
AM2 XS Mécanique
Petite sœur de la famille, l’AM2 XS reprend l’octogone de l’AM2 dans un format plus petit, avec un mouvement mécanique. De quoi séduire les poignets fins, hommes comme femmes, qui trouvaient l’AM2 classique trop présente. La version Golden Hour est vendue 2 795 euros.
Prix : à partir de 1 745 euros pour les versions Grall et Shelter.
Les montres March LA.B Mansart
Mansart Petite Seconde
La Mansart doit son nom à Jules Hardouin-Mansart, l’architecte de Louis XIV, et sa forme à la place Vendôme, qu’il a dessinée en octogone. Le résultat ? Une montre habillée de 34 mm, plus classique que l’AM2, au cadran strié à l’horizontale. Sa nouvelle version est équipée du calibre automatique G121 à petite seconde, logée dans un compteur… octogonal, bien sûr. Pour une Mansart à quartz, la Mansart Électrique commence à 745 euros.
Prix : à partir de 1 845 euros pour la Mansart Petite Seconde automatique.
Mansart Petite Seconde Golden Hour
C’est la March LA.B la plus chère du catalogue, et la plus joueuse : la Golden Hour est livrée avec deux cadrans, un doré et un vert foncé, à échanger selon vos envies. Le second attend son tour dans un écrin doré. Le boîtier est plaqué or (3 microns), le bracelet en alligator noir est fabriqué en France, et le calibre G121 à petite seconde réunit plus de 289 composants assemblés en Franche-Comté.
Prix : 2 995 euros.
Lady et Milady Mansart
Pour les femmes, la Mansart se fait bijou : 26 mm pour la Lady, 28 mm pour la Milady, toujours en octogone, avec une couronne glissée dans l’angle du boîtier à 4 heures. Les cadrans changent d’une version à l’autre : nacre, chevrons dorés guillochés sur la Milady, motif guépard (Cheetah) ou aspect tweed sur la Lady. La Mini Mansart, elle, partage le prix de la Lady.
Prix : à partir de 945 euros pour la Lady et la Mini Mansart ; 895 euros pour la Milady Forest, 1 045 euros pour les autres.
La collection femme compte aussi deux montres à mouvement suisse Ronda qui sortent de l’octogone : l’Oblongue, un ovale de 20 mm sur 40, et la Lady Volante, ronde de 30 mm, clin d’œil aux objets « soucoupe volante » des années 1970.
Les montres de surf March LA.B
Belza
Biarritz oblige, March LA.B a ses montres de surf, et la Belza en est l’aînée : une plongeuse rétro à lunette tournante, taillée pour les sessions de surf. Elle existe en version acier (Forest et Ocean), en bronze, en Gitana, et en Twin à 2 495 euros. La marque l’a même proposée en titane, en série limitée à 99 exemplaires, sur un bracelet en jacquard tissé en France par Julien Faure : elle est aujourd’hui en rupture de stock. Ces bracelets tissés se vendent aussi seuls, pour 95 euros.
Prix : à partir de 1 795 euros pour la Belza Automatique ; 2 195 euros pour l’édition Bronze.
Bonzer
La Bonzer porte le nom des planches de surf révolutionnaires des frères Duncan et Malcolm Campbell, dans les années 1970 : plus rapides, plus maniables. Boîtier rond de 41 mm, lunette tournante crantée et couronne vissée pour l’étanchéité : c’est la plus sportive des March LA.B.
Prix : à partir de 1 645 euros pour la Bonzer Automatique ; 2 095 euros en bronze.
Les classiques : AM69 et AM89
AM69
L’AM69 rend hommage aux lignes audacieuses de la fin des années 1960, avec un boîtier rond mais anguleux de 36 mm. C’est la porte d’entrée de la marque : en version Électrique, à quartz, elle commence à 645 euros, le prix le plus bas du catalogue. En automatique, elle reçoit le calibre G100 et ses 68 heures de réserve de marche, à voir dans notre guide des montres automatiques.
Prix : à partir de 1 495 euros en automatique, 645 euros à quartz.
AM89
L’AM89 est la grande sœur de l’AM69 : 2 mm de plus et des formes plus douces, plus rondes. Même mouvement, mêmes prix, et le même choix entre l’automatique et le quartz : à vous de voir si votre poignet préfère les angles des années 1960 ou les courbes de la suivante.
Prix : à partir de 1 495 euros en automatique, 645 euros à quartz.
Et ce n’est pas fini : March LA.B annonce une nouvelle montre pour le 19 novembre 2026, une montre habillée à remontage manuel, à porter aussi bien par un homme que par une femme. Les anciens modèles, comme l’AM3, la Valois ou la Montpensier, ne sont plus au catalogue, mais la marque garde parfois quelques pièces en boutique.
Notre avis sur les montres March LA.B
Notre avis ? March LA.B a réussi ce que peu de jeunes marques françaises réussissent : un style qu’on reconnaît à dix mètres. L’octogone de l’AM2 et de la Mansart, la couronne à 4 heures et la touche de vert font de chaque montre une March LA.B avant même qu’on lise le cadran. Côté technique, le pari est honnête : un calibre suisse éprouvé, assemblé et réglé en France, avec 68 heures de réserve de marche, de 1 495 à 2 995 euros en automatique. La garantie est de 2 ans.
Ce qu’on aime moins ? Les versions à quartz, nettement moins chères, n’ont pas le charme du fond vert transparent ni du calibre G100 monté à Besançon : pour une première March LA.B, nous conseillons plutôt une AM69 ou une Calendar automatique.
Récapitulatif des montres March LA.B
| Montre | Boîtier | Mouvement | Prix |
|---|---|---|---|
| AM2 Électrique Euskal | octogonal | quartz | 795 euros |
| AM2 Automatique | octogonal, 39 mm | automatique G100 | dès 1 745 euros |
| AM2 Slim GMT | octogonal, 36 mm | automatique G110 (GMT) | dès 2 045 euros |
| AM2 Calendar | octogonal | automatique | dès 1 495 euros |
| AM2 XS Mécanique | octogonal, format réduit | mécanique | dès 1 745 euros |
| Mansart Petite Seconde | octogonal, 34 mm | automatique G121 | dès 1 845 euros |
| Mansart Golden Hour | octogonal, plaqué or | automatique G121 | 2 995 euros |
| Lady et Milady Mansart | octogonal, 26 ou 28 mm | quartz pour la Lady | dès 895 euros |
| Belza | rond, lunette tournante | automatique | dès 1 795 euros |
| Bonzer | rond, 41 mm | automatique | dès 1 645 euros |
| AM69 | rond anguleux, 36 mm | automatique ou quartz | dès 645 euros |
| AM89 | rond, 38 mm | automatique ou quartz | dès 645 euros |
Questions fréquentes sur les montres March LA.B
March LA.B est-elle une marque française ?
Oui. March LA.B a été fondée en 2009 par Alain Marhic, Joseph Chatel et Jérôme Mage, avec des racines à Biarritz et à Los Angeles. Ses boutiques sont à Paris, rue Charlot et rue Saint-Sulpice, et ses montres sont assemblées en Franche-Comté, à Besançon.
Que veut dire March LA.B ?
« March » désigne le mois de mars, cher aux fondateurs, d’où le chiffre 3 vert dans le guichet de date. « LA.B » réunit les initiales de Los Angeles et de Biarritz, les villes où vivaient les trois associés.
Quel mouvement équipe les montres March LA.B ?
Les automatiques reçoivent le G100 de la manufacture suisse La Joux-Perret, assemblé, réglé et emboîté à Besançon, avec 68 heures de réserve de marche. Deux variantes existent : le G121 à petite seconde (Mansart) et le G110 à fonction GMT (AM2 GMT). Les versions « Électrique » ont un mouvement à quartz.
Combien coûte une montre March LA.B ?
Les prix vont de 645 euros (AM69 et AM89 à quartz) à 2 995 euros (Mansart Petite Seconde Golden Hour). Comptez à partir de 1 495 euros pour une automatique.
Que vaut une montre March LA.B ?
Pour l’équipe MagMontres, c’est une belle montre de créateur, au style très reconnaissable, avec un mouvement suisse assemblé en France. Elle est garantie 2 ans. Les modèles automatiques, avec leur fond vert transparent, sont ceux que nous recommandons.
Où acheter une montre March LA.B ?
Dans les deux boutiques parisiennes de la marque, sur son site, et chez des horlogers-bijoutiers en France : la marque dit être représentée dans chaque grande ville du pays.
