La semaine du Baselworld 2014 se termine déjà dans 3 jours, mais qu’il est beau le rendez-vous mondial de la Haute Horlogerie… L’occasion de découvrir les nouvelles montres des plus grandes marques : Rolex, Blancpain, Hublot, Omega, Girard-Perregaux…, mais également d’avoir quelques confidences des maisons horlogères les plus réputées !
L’équipe de MagMontres s’est donc mis pour vous à la recherche des dernières informations « brûlantes » qui sont sorties lors de cette nouvelle édition de Baseworld :
« Girard-Perregaux doit devenir incontournable dans la haute horlogerie. C’est sa place. Elle doit se hisser parmi les trois à quatre plus grandes marques dans la haute horlogerie » – Michele Sofisti, patron de Girard-Perregaux
Girrard-Perregaux, marque du groupe Kering (Ex-PPR) souhaite regagner ses lettres de noblesse et estime avoir le potentiel de tripler ses ventes à l’horizon d’une dizaine d’années grâce à l’optimisation de son réseau de ventes notamment (600 à 700 points de vente à terme).
« Le piège principal serait néanmoins de vouloir ressusciter la marque essentiellement sur la base de son passé. On doit avant tout écrire le futur » – Olivier Müller, directeur général de L.Leroy
L.Leroy estime par le biais de son directeur général Olivier Müller avoir un potentiel de 800 à 1 000 pièces par année contre 100 à 150 à l’heure actuelle (point d’équilibre à 500 pièces) et d’ici 5 ans atteindre des ventes annuelles de l’ordre de 30 millions de francs. Pour y arriver, développement des points de ventes & « conquête » de l’Asie, zone où la marque est pour l’heure encore invisible.
« Nous avons atteint l’équilibre en 2011. Pour une petite structure comme la nôtre, c’est absolument vital » – Manuel Emch, patron de RJ-Romain Jerome
La jeune marque suisse RJ-Romain Jerome qui fête cette année ses 10 ans a écoulé l’année passée 2 400 montres pour un montant global de 15 millions de francs, son ambition ? Atteindre à terme chiffre d’affaires de 40 à 50 millions de francs (environ 5 000 pièces), pour cela, l’entreprise compte passer de 150 points de vente dans le monde à 250, voir 300 d’ici quelques années et jouer à plein son rôle de marque horlogère alternative dans un marché où l’ont voit « partout les mêmes montres ».
« Mes trois bébés ont continué à avoir une croissance » – Marc Hayek, directeur des marques Breguet, Blancpain & Jaquet Droz
Les marques Breguet, Blancpain & Jaquet Droz ont passé la barre du milliard de francs de chiffre d’affaires, aidé notamment par Breguet qui contribue pour plus de la moitié à ce chiffre. La production de Breguet devrait cette année atteindre 30 000 pièces, contre 25 000 pour Blancpain & 5 000 pour Jaquet Droz.
« Bulgari doit revenir dans le top 10 des marques de l’horlogerie suisse » – Jean Christophe Babin, patron de Bulgari
La marque Bulgari compte bien « reconquérir la place qui est la sienne… » et pour cela s’appuyer encore davantage selon le patron de la marque sur un segment encore sous-exploité, celui des montres féminines. La marque souhaite étendre la part de l’horlogerie dans son chiffre d’affaires et passer ainsi de 20% à 30% de chiffre générés.
« 2013 a été un millésime tout à fait satisfaisant pour nous. Tant pour l’horlogerie que la joaillerie. Au final, nous avons enregistré une légère croissance de notre chiffre d’affaires, malgré une baisse sensible des ventes en Chine » – Karl-Friedrich Scheufele, coprésident de la société familiale genevoise Chopard
La maison Chopard à durant l’année 2013 écoulée 80 000 montres et 70 000 bijoux et devrait d’ici peu atteindre & dépasser les 2 000 collaborateurs. Autre nouvelle de premier ordre, l’annonce du lancement d’une nouvelle marque de prestige « Ferdinand Berthoud » qui verra le jour ses prochains mois et se positionnera « au sommet de la pyramide » de la maison.
« L’environnement de marché est toujours bon. Nous avons été portés par la croissance asiatique l’an dernier, mais d’autres marchés prennent actuellement le relais comme l’Amérique du Sud » – Jean-Frédéric Dufour, directeur général de Zenith
La manufacture horlogère Zenith a vu ses ventes en 2013 croître de 7% et estime que celle-ci pourrait continuer à croître à un rythme plus modéré en 2014 en raison du ralentissement chinois. L’entreprise produit chaque année 50 000 mouvements et se positionne à la quatrième position des manufactures suisses !
« Continuité, consistance, maintien de la gamme de prix et une grande proximité avec le marché » – Walter Von Känel, directeur général de Longines
La marque Longines (Swatch Group) a frôlé l’année passée la barre des 1,5 milliards de ventes aidé selon son directeur général par « la capacité de production et de distribution de Swatch Group ». La marque poursuit son ascension « Cette année, c’est la folie » avec ses montres vendues entre 800 et 3 000 francs.
« Le client chinois est toujours là » – Stephen Urquhart, président de Omega
La marque horlogère Omega, numéro 1 du groupe Swatch reste confiante pour l’année 2014 malgré quelques craintes concernant les fluctuations de changes qui pourront venir pénaliser l’activité. La marque qui a réalisé un chiffre d’affaires estimé à près de 2 milliards d’euros, grâce notamment au marché chinois (premier marché de la marque depuis 6 ans) se positionne juste derrière l’indétrônable Rolex. La marque s’attaque désormais au Brésil, le nouveau marché qu’elle souhaite conquérir en s’appuyant notamment sur les JO de Rio en 2016 durant lesquels elle sera chronométreur officiel.
« En volumes, nous produisons désormais près de 15% de l’ensemble des exportations de montres suisses » – François Thiébaud, patron de Tissot
La marque de montre Tissot, filiale de Swatch Group est de nouveau sur le devant de la scène. Après avoir dépassé la barre symbolique du milliard de francs de chiffre d’affaires en 2012, la marque a produit l’an passé 4 millions de montres, soit 8,1% de plus qu’en 2012, une progression qui permet à la marque de générer 15% des exportations de montres suisses.?
